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美国零售商可能无法满足假日销售预测

(路透社) - 美国消费者在圣诞节前的最后一个购物日并没有生效,这表明传统零售商将在一个以大幅折扣和亚马逊公司为首的在线竞争对手日益侵占的季节中满足行业销售预测。超级星期六 - 圣诞节前的最后一个星期六,今年12月20日下降 - 未能弥补本赛季的不稳定表现。这包括令人失望的黑色星期五,即美国感恩节假期后的第二天,这通常是一年中最繁忙的购物日之一。 “上周末不会挽救这个假日季节,”零售和消费产品导向型私募股权基金Customer Growth Partners总裁克雷格约翰逊表示。 “但与在线销售相结合,它肯定会使这一年成为一个令人沮丧的一年。”约翰逊表示,如果销售在未来几天和圣诞节后的一周内保持不变,零售商可能会接近其公司11月和12月预测的商店和网上销售增长3.4%。他估计超级星期六周末的销售额,包括商店和网络,今年增长了2.5%,达到420亿美元。全国零售联合会(NRF)是主要的行业贸易机构,预计今年假日销售额将增长4.1%,包括网上和商店销售。由于汽油价格下跌,美国失业率下降以及12月前两周出现增长迹象的消费者支出,NRF希望达到预期。 FTI Consulting高级董事总经理Keith Jelinek表示,过去五天促销活动激增,但这并没有大大增加店面流量。路透社在周末对芝加哥的三十几家商店进行了一系列访问后发现,大多数零售商在各种产品的30%至40%折扣之上额外提供了20%至30%的折扣。本季最畅销的产品包括Apple Inc的iPhone 6,基于沃尔特迪斯尼公司动画电影“冰雪奇缘”的玩具,以及冬季服装,如上个月感冒后的Macy's Inc等零售商的外套。业内观察人士表示,Home Depot Inc,Lowe's Companies Inc,JC Penney Co Inc和Target Corp等家用电器,包括混合器,咖啡机和食品加工商也特别受欢迎。较弱的交通超级星期六的销售额从一年前的91亿美元增长0.5%至91.5亿美元,根据ShopperTrak的初步估计,该公司调查了实体店的支出。创始人比尔马丁告诉路透社,这与该公司当天100亿美元的销售预测相差甚远。跟踪专卖店和大型零售商的分析公司RetailNext表示,周末销售额与一年前相比下降了8.9%,商店流量下降了10.2%。但是,打到商店的顾客花了更多。美国的专卖店包括Best Buy Co Inc等连锁店以及包括沃尔玛百货公司和Target在内的大型零售商。 RetailNext零售咨询副总裁Shelley Kohan说:“即使增长率下降,超级星期六与黑色星期五相比仍然更好。” “在销量略有减少的情况下,它产生了更多的销售额。” 11月初的促销活动在感恩节周末期间对店内销售产生了影响,当时总支出较上年同期下降了11%。今年表现强劲的消费电子产品和家居装饰等高折扣类别继续在Super Saturday上表现良好。服装业务部门虽然经历了最糟糕的一年,但也取得了势头,虽然不足以抵消过去两个月增长放缓的影响。包括克雷格·约翰逊在内的专家表示,服装的增长是在大幅折扣价格的背景下发生的,因此今年的大部分类别的利润都将很弱。 FTI咨询公司的Jelinek指出,上周末网购的数量激增,他说,这将为拥有网上商店的零售商带来纾困。 “大多数零售商的实体业务将持平至负面,但他们的在线销售将呈现出两位数的显着增长。这将提升整体销售数量。

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