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Oracle抢购营销专家Datalogix

通过收购Datalogix,甲骨文的云计算库变得越来越大,Datalogix是一家数字营销公司,弥合了在线广告商和消费者线下支出数据之间的差距。周一宣布的这笔交易是甲骨文去年收购的最新一笔交易,因为它看起来更加强大,可以与Salesforce.com和微软的Dynamics部门等营销服务公司竞争。从表面上看,Datalogix只是近年来收购的众多营销平台之一,如Twitter的MoPub和Facebook的Atlas。但与那些跟踪和提供网络广告活动的服务不同,Datalogix从奖励计划和其他线下资源中收集消费者数据,以便让品牌更全面地了解广告系列的效果。结合甲骨文在2月份收购另一个数据聚合器Bluekai,这种洞察力变得更加详细。 “连接在线和离线数据非常重要,是创建客户360度视图的最后一个主要障碍,”eMarketer零售分析师Yory Wurmser表示。 “现在在这方面会有很多,并且在创建时,Datalogix处于最前沿。”尽管电子商务的存在越来越多,但店内零售购买继续占据美国零售业的最大份额,会计据eMarketer称,2014年的销售额为93%,即4.4万亿美元。 “为了能够将93%的广告与所有在线广告联系起来,这就是那里的黄金机会,”Wurmser说道。 Datalogix声称追踪来自1.1亿个家庭的1,500个数据合作伙伴的2万亿美元消费者支出。在其650家客户中,有数十家是主要品牌广告商,如福特和卡夫,以及社交媒体巨头Twitter和Facebook。虽然人们普遍担心收集如此大量的客户数据,但一些隐私权倡导者并不太关注收购Datalogix。 “这种整合显示了公司提供全方位服务的重要性,”Future of Privacy执行董事Jules Polonetsky表示。 “我没有看到任何新的数据收集,但看起来竞争的玩家有更大的整合。”然而,随着这些公司围绕“数据即服务”发展业务,隐私规则可能会在他们如何向前发展方面发挥更大作用。 “数据将成为主要货币之一,”Polonetsky补充道。 “导航隐私规则将成为这些公司面临的主要挑战之一。”甲骨文拒绝评论该交易的具体细节,包括购买价格。 12月17日,该公司公布第二季度财报25亿美元,收入96亿美元,比去年同期下降2%。

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